一、 市場概述
2003年10月，中國液晶顯示器（LCD）市場正處于從高端商用、專業(yè)應(yīng)用向大眾消費(fèi)市場快速普及的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。隨著面板技術(shù)的成熟、生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大以及消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保與空間節(jié)約需求的提升，LCD顯示器對(duì)傳統(tǒng)CRT顯示器的替代趨勢日益明顯。本報(bào)告基于當(dāng)月的市場銷售數(shù)據(jù)、用戶調(diào)研及渠道反饋，對(duì)主流品牌產(chǎn)品的用戶喜愛度與市場價(jià)格走勢進(jìn)行綜合分析。
二、 用戶喜愛度分析
- 品牌認(rèn)知與偏好：三星、飛利浦、LG等國際品牌憑借出色的工業(yè)設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的性能與強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，在用戶心中占據(jù)領(lǐng)先地位，尤其受到商務(wù)用戶與品牌敏感型消費(fèi)者的青睞。明基、優(yōu)派等品牌則以積極的市場策略和較高的性價(jià)比，贏得了大量個(gè)人及家庭用戶的喜愛。國產(chǎn)新興品牌開始嶄露頭角，但整體認(rèn)知度與信任度仍有待提升。
- 產(chǎn)品特性關(guān)注點(diǎn)：用戶選購時(shí)最關(guān)注的三大因素依次為：顯示效果（亮度、對(duì)比度、色彩、響應(yīng)時(shí)間）、價(jià)格、以及外觀設(shè)計(jì)。15英寸產(chǎn)品是市場絕對(duì)主流，但17英寸產(chǎn)品的關(guān)注度正在迅速攀升。"無壞點(diǎn)"、"窄邊框"成為重要的營銷賣點(diǎn)。
- 渠道與服務(wù)：用戶對(duì)購買渠道的信任度高度集中于大型IT賣場、知名連鎖電器商城及品牌專賣店。售后服務(wù)質(zhì)量（特別是質(zhì)保期限與壞點(diǎn)更換政策）已成為影響用戶品牌選擇的關(guān)鍵因素之一。
三、 市場價(jià)格分析
- 整體價(jià)格走勢：10月份市場價(jià)格繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步下降態(tài)勢。主要驅(qū)動(dòng)因素是上游液晶面板產(chǎn)能持續(xù)釋放及成本的降低。與2002年同期相比，主流尺寸產(chǎn)品價(jià)格降幅普遍超過30%。
- 細(xì)分市場價(jià)格區(qū)間：
- 15英寸產(chǎn)品：價(jià)格區(qū)間已普遍進(jìn)入2500-3500元人民幣，部分促銷機(jī)型或二線品牌產(chǎn)品價(jià)格下探至2000元左右，成為市場銷量主力。
- 17英寸產(chǎn)品：作為高端與主流的分水嶺，價(jià)格集中在3500-5000元區(qū)間，是品牌廠商競爭和利潤保障的重點(diǎn)領(lǐng)域。
- 19英寸及以上產(chǎn)品：仍屬于高端小眾市場，價(jià)格昂貴，多在6000元以上，主要面向?qū)I(yè)及商業(yè)用戶。
- 價(jià)格競爭策略：國際品牌通常采取“價(jià)值定價(jià)”策略，價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺，側(cè)重維護(hù)品牌形象；而中國臺(tái)灣地區(qū)及大陸品牌則多采用“滲透定價(jià)”策略，以更具侵略性的價(jià)格吸引預(yù)算敏感型用戶，市場競爭日趨激烈。
四、 主要結(jié)論與趨勢展望
- 結(jié)論：2003年10月的LCD市場呈現(xiàn)出“普及加速、價(jià)格走低、品牌集中”的特點(diǎn)。用戶選擇趨于理性，在追求性能與外觀的對(duì)價(jià)格極為敏感。三星、飛利浦等在品牌喜愛度上領(lǐng)先，而明基等在主流價(jià)格帶的市場活力強(qiáng)勁。
- 趨勢展望：預(yù)計(jì)未來半年，價(jià)格仍將是市場擴(kuò)張的主要驅(qū)動(dòng)力，17英寸產(chǎn)品有望取代15英寸成為新的主流尺寸。產(chǎn)品差異化競爭將更加凸顯，響應(yīng)時(shí)間、可視角度、多媒體功能等將成為新的技術(shù)競爭焦點(diǎn)。隨著市場蛋糕做大，品牌格局仍存在變數(shù)，服務(wù)與渠道建設(shè)的重要性將進(jìn)一步提升。
（本報(bào)告由市場調(diào)查服務(wù)提供，數(shù)據(jù)及結(jié)論僅供參考。）
